Главное, что необходимо знать, прежде чем подобрать качественную адресную программу размещения, – это цель проведения рекламной кампании.

Ответ на этот вопрос поможет менеджеру понять потребности клиента, а также сориентироваться в подборе и составлении адресной программы.

Безусловно, помимо целей рекламной кампании, необходимо понимать характеристику продукта/услуги, который выводится на рынок, а также целевую аудиторию – потенциальных клиентов рекламируемого продукта (шины – на магистралях, стиральный порошок – в спальных районах и т.д.).

Бюджет – это то, что дает возможность реализовать цели рекламной кампании и оценить эффективность от ее проведения.

Чем активней бюджет стремиться к нулю, тем неграмотней использование наружной рекламы как таковой (за исключением точечных размещений).

Остальные бюджеты следует распределять с учетом GRP (см. главу «эффективность) – большое количество сторон за меньшие деньги, либо меньше количество сторон за те же деньги, но суммарный объем GRP при этом остается равным.

Варианты размещения в зависимости от задач проведения рекламной кампании с учетом цен и системы скидок по состоянию на лето 2009г.

Таким образом, менеджеры сетевого направления компании «Ориентир-М» готовят адресные программы размещения на основе данных о цели проведения рекламной кампании, посредством изучения продукта (его характеристик) и Ваших потенциальных клиентов. Грамотно подобранная программа поможет Вам решить поставленные задачи и оценить эффективность от проведенной рекламной кампании.